By Marcela Aristizabal
Diagnóstico
1. Historia
GRUPO GYPSYS S.A.S. es una mediana empresa que nació el 03 de septiembre de 2012, con el ánimo de distribuir productos para el cuidado personal y de la salud.
A principios del año 2013, los accionistas de GRUPO GYPSYS conocieron sobre las frutas deshidratadas y vieron allí una buena oportunidad de negocio, lanzando la marca COLFRUTIVAS. Para ese entonces, MARCELA ARISTIZÁBAL, imagen de la empresa, empezaba a abrirse mercado con su tratamiento para el cabello, el cual se dio por una investigación realizada a raíz de un accidente que le costó la pérdida de sus hebras capilares.
Gracias a la efectividad del producto, el nombre de MARCELA ARISTIZÁBAL se volvió viral, no solo por su estilo de vida sino por su tratamiento. Fue en este momento en el que MARCELA decidió unirse con su socio y esposo JONNATHAN CALLE para convertir este tratamiento en la marca FRUTO SALVAJE.
En la actualidad, GRUPO GYPSYS cuenta con un reconocimiento dentro del mercado, considerando a FRUTO SALVAJE, la marca número uno en productos a base de extractos naturales y pionera en darle nuevas alternativas a las mujeres para cuidar y conservar su cabello.
2. Identidad
Esencia de la marca
Promesa Básica
La línea capilar fruto Salvaje, cuenta con un identificador de carácter tipográfico, incorporando tipografía script y Sans Serif. Los colores Principales de la línea son el fucsia, amarillo limón y blanco. Igualmente implementa colores complementarios como el morado, amarillo, azul, naranja y verde, segun el producto.
La línea Fruto salvaje cuenta con 17 productos: Champú para Niñas, Champú para Niños, Jabón líquido humectante, Tratamiento Capilar Fruto Salvaje, Tratamiento Capilar Fruto Salvaje con Aloe, Aceite capilar Óleo Sublime, Champú para Cabellos grasos, Champú para Cabellos oscuros, Champú para Cabellos normales, Champú para Cabellos claros, Champú para Cabellos secos, Champú para Cabellos mixtos, Champú anti caspa, Crema Bomba Extra Humectante, Crema Bomba Rizos Silvestres, Crema para peinar y Crema hidratante capilar. Estos productos de identifican con un envase primario e implementación de color diferente.
Más allá del color y del identificador, la marca no implementa otros elementos como gráfica complementaria, que podrían resaltar el concepto de naturalidad que brindan sus productos al incorporar esencias frutales.
Imágenes tomadas de Frutosalvaje.com
Esencia de la marca:
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Tono: directo, cercano, amigable.
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Estilo: Orgánico, saturado, desordenado.
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Personalidad: consciente, natural, responsable, femenina.
Promesa básica:
La marca se enfoca en desarrollar y elaborar productos para el cuidado personal, de belleza y de la salud, utilizando tecnología óptima, con responsabilidad social y ambiental; para brindar al consumidor alternativas saludables y naturales, fomentando una conciencia en el cuidado personal y de la salud.
3. Comunicación
Redes sociales
La marca se comunica con sus consumidores a través de plataformas virtuales como su página web oficial, en la que venden sus productos y comparten experiencias a través de un blog y redes sociales como Instagram en la que a través de publicaciones brindan algunos tips para el cuidado capilar.
Imágenes tomadas de Frutosalvaje.com
Imágenes tomadas de Frutosalvaje.com
4. Realidad
Qué hace y qué tiene
la empresa
Su secreto radica en la elaboración del tratamiento, el cual utiliza productos naturales como lo son: el extracto de aloe, miel de abejas, extracto de banano, papaya y aguacate, los cuales traen beneficios no solo para salud sino para la restauración y cuidado del cabello.
5. Imagen
Cómo son percibidos
En las redes sociales se pueden evidenciar varios testimonios de mujeres que han utilizado Fruto Salvaje y su satisfacción es muy alta, dando fe de la gran efectividad del producto, pero esto también depende de la reacción que tenga en los diferentes cueros cabelludos pues en algunas mujeres puede funcionar de una manera muy eficiente y eficaz y en otras simplemente puede no ser tan efectivo.
6. Público Objetivo
Características
Fruto salvaje van a dirigido a diferentes públicos:
Mujeres entre 16 y 60 años de estrato 3 y 6 en Colombia. De acuerdo a sus cuidados y preferencias podemos ver que fruto salvaje va dirigido a mujeres que deseen tener un cabello sano.
Algunos hombres que se preocupen por el cuidado del cabello y la radicación de la caspa.
Mujeres que hayan pasado por procesos de quimioterapia y deseen recuperar el cuero cabelludo.
Las mujeres que utilizan fruto salvaje son mujeres que se preocupa por el cuidado personal y por lo general, siempre prefieren lo natural en lugar de preferir productos que contengan químicos.